Vorstellung internationaler Markteintrittsstrategien: Export, Lizenzierung, Franchising, Joint Venture, Strategische Allianz und Tochtergesellschaft

By Marc Steinebach

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Fachhochschule Trier - Hochschule f r Wirtschaft, Technik und Gestaltung (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: Internationales Management, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Galt die Internationalisierung der Unternehmenst tigkeit in den vergangenen Jahrzehnten noch als strategische Option, so ist sie heute f r die meisten Unternehmen zu einer zwingenden berlebensfrage geworden. Konkurrenzdruck, ges ttigte Heimm rkte, reduzierte Marktanteile und mangelnde Auslastung sind oftmals die Ursachen, die ein Unternehmen heutzutage dazu bewegt international t tig zu werden. Damit der internationale Auftritt auch zum gew nschten Ergebnis f hrt, bedarf es einer geeigneten Markteintrittsstrategie. Laut Terpstra und Sarathy ist die Wahl der Markteintrittsstrategie einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren: "We cannot overemphasize the importance of the choice of method of entry into foreign markets. It is one of the most critical decisions in international marketing." Sah man in den 60er Jahren lediglich die Alternativen Export oder Direktinvestition, so ist das Spektrum heute deutlich breiter geworden. Die Frage ob Lizenzvergabe, Franchising, Joint Venture, direkter oder indirekter Export etc. stellen das Management bei der Bestimmung der Markteintrittsstrategie heutzutage vor eine echte Herausforderung. Ziel dieser Arbeit ist es, die m glichen internationalen Markteintrittsstrategien mitsamt ihren Vor- und Nachteilen darzustellen, und damit das Problem der Bestimmung der optimalen Markteintrittsstrategie zu l sen. Dazu erfolgt in einem ersten Schritt die Definition des Begriffs Markteintrittsstrategie. Im zweiten Schritt wird die zeitliche Dimension der Internationalisierung betrachtet. Es wird der Frage nachgegangen, wann der internationale Markteintritt erfolgen soll. Anschlie end werden in Kapitel 3 die vorhandenen Markteintrittsstrategien bzw. Markteintritt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638835464
• ISBN13: 9783638835466
• Release Date: November 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"