Interkulturelles Marketing - Werbesprache in Deutschland und Frankreich

By Steffen Plutz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Franz?sische Philologie - Linguistik, Note: 2,5, Justus-Liebig-Universit?t Gie en, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zunehmende Globalisierung und Technologisierung seit Ende des 20. Jahrhunderts hat zu einem steigenden Welthandel und zu einer immer gr? eren und internationalen Verflechtung von wirtschaftlichen Aktivit?ten gef?hrt. F?r international agierende Unternehmen bedeutet das auf der einen Seite erh?hte Chancen neue Absatzm?rkte zu erschlie en und auf der anderen Seite erh?hte Risiken auf Grund des steigenden internationalen Wettbewerbs und der unterschiedlichen Gegebenheiten auf diversen Auslandsm?rkten. Damit ein internationales Unternehmen langfristig und erfolgreich seine Produkte bzw. Dienstleistungen vermarkten kann, ben?tigt es eine internationale Marketingstrategie, die trotz zunehmender Konkurrenz, ges?ttigten M?rkten und weitgehend ausgereiften und gleichen Produkten zum Erfolg f?hrt. Aus diesem Grunde sind ausgereifte Werbebotschaften zwingend notwendig, um sich von anderen Anbietern abzuheben und sich international am Markt zu behaupten. Dabei d?rfen kulturelle Unterschiede, z.B. in Form eines differenzierten Konsumentenverhaltens der zu betrachtenden L?nder, nicht au er Acht gelassen werden, da die Kultur, als strategischer Erfolgsfaktor, innerhalb des interkulturellen Marketings bzw. der interkulturellen Werbung zunehmend an Bedeutung gewinnt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640799348
• ISBN13: 9783640799343
• Release Date: January 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"