Interkulturelle Werbung [German]

By Kathleen Polten

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Friedrich-Schiller-Universit t Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Infolge der anwachsenden Globalisierung besch ftigen sich Forscher schon seit Ende des 20. Jahrhunderts zunehmend mit dem Einsatz interkultureller Werbekampagnen und analysieren die sich daraus ergebenen Vorteile und auftretenden Probleme. Der Wettbewerb hat sich durch die Internationalisierung, die Un bersichtlichkeit und bers ttigung des Warenangebotes und hnliche Preisgestaltungen erheblich verst rkt. Um sich dennoch zu behaupten, ist es notwendig, sich dieser neuen Situation anzupassen und sich von anderen Konkurrenten abzuheben. Erfolgreiche Werbeauftritte spielen in der Unternehmenswelt von heute eine besonders gro e Rolle. Man konzentriert sich jedoch nicht mehr nur auf die Entwicklung erfolgreicher nationaler Werbestrategien, sondern versucht nun auch, die eigenen Werbekampagnen international einzusetzen, um somit neue, profitable M rkte zu erschlie en. Hierbei stellt sich die Frage, ob das Unternehmen ein m glichst einheitliches globales Image bermitteln m chte oder aber unter R cksichtnahme kultureller und l nderspezifischer Aspekte eine Anpassung an den jeweiligen Absatzmarkt durchf hrt. Aus dieser Entscheidung heraus ergeben sich unterschiedliche M glichkeiten des Werbeauftritts, welche jeweils bestimmte Vor- und Nachteile mit sich bringen und vorher genau analysiert und miteinander verglichen werden m ssen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656324204
• ISBN13: 9783656324201
• Release Date: January 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"