Interkulturelle Markenkommunikation aus semiotischer Sicht [German]

By Julia Meyer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Germanistik - Semiotik, Pragmatik, Semantik, Note: 2,0, Heinrich-Heine-Universit t D sseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine globalisierte Welt stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen. Unterschiedliche L nder bedeuten auch unterschiedliche gesellschaftliche, marktwirtschaftliche und kulturelle Bedingungen. Die m glichst einheitliche Kommunikation einer Marke ist kosteng nstig und ein hoher Erfolgsfaktor, die Anpassung an kulturspezifische Gegebenheiten jedoch oft unvermeidlich. Interkulturelle Betrachtungsweisen sind in den letzten Jahren sehr beliebt geworden, "Intercultural Competence" ist Schlag- und Modewort in vielen Bereichen der Wirtschaft. Gibt man das Stichwort bei Google ein, so erh lt man 212.000 Eintr ge, haupts chlich kommerzielle Angebote. Doch was Managern gegen hohe Summen in Wochenendworkshops vermittelt werden soll, wird in der Realit t h ufig vergessen. Immer wieder h rt man vom Scheitern der Einf hrung von Marken in neue M rkte, dessen Ursache nicht selten eine misslungene Markenkommunikation darstellt. Was sind die spezifischen Regeln, die ein Unternehmen in unterschiedlichen Kulturen beachten muss? Und wie stark u ern sich kulturelle Unterschiede heute berhaupt noch? Wie wichtig ist kulturelle Sensibilit t in der Markenkommunikation? Ziel dieser Arbeit ist es herausfinden, wie Unternehmen in unterschiedlichen Kulturen kommunizieren, wie selbst hnlich einerseits und anpassungsf hig andererseits Markenkommunikation in der Praxis gehandhabt wird und im Idealfall sein sollte.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656521212
• ISBN13: 9783656521211
• Release Date: October 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"