Interkulturelle Kommunikation als Herausforderung für globale Werbung [German]

By Katja Hilbert

Inhaltsangabe: Einleitung: Die wachsende Zahl international t tiger Unternehmen und der Trend zu einer Globalisierung der M rkte lassen sich vor allem auf das Zusammenwachsen der Weltwirtschaft zur ckf hren. Diese Entwicklungen beruhen haupts chlich auf der Bildung einer Vielzahl regionaler Wirtschaftszonen, wie z.B. des europ ischen Binnenmarktes, dem ffnen des osteurop ischen Wirtschaftsraumes und neueren Technologieentwicklungen, die insbes. die Informationsbeschaffung erleichtern und die Kommunikationsbedingungen sowie das Transportwesen von Personen und G tern verbessern. Da vor allem die Industriel nder durch ges ttigte M rkte gekennzeichnet sind, bieten die weltwirtschaftlichen Entwicklungen den Unternehmen die M glichkeit, ihre T tigkeit auf ausl ndische M rkte auszudehnen, um so bspw. bestehende Kapazit ten besser nutzen und/ oder attraktive Wachstumsraten erreichen zu k nnen. Dazu stehen einem Unternehmen verschiedene Strategien zur Auswahl, wobei der globalen Ausrichtung immer mehr Bedeutung zukommt. Bei der Verfolgung einer globalen Strategie werden die Marketingaktivit ten auf den Weltmarkt ausgerichtet und l nderspezifische Eigenheiten bleiben unber cksichtigt. F r die Werbung, als bedeutendes Kommunikationsinstrument des Marketings, bedeutet das eine einheitliche, zielbezogene Ansprache von Menschen in verschiedenen Nationen und Kulturen. Da aber gerade die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren stark durch die Kultur gepr gt ist, die sie umgibt, stellt dies eine besondere Herausforderung f r global ausgerichtete Unternehmen dar. Gang der Untersuchung: Mit der vorliegenden Arbeit wird das Ziel verfolgt, Unterschiede in der werblichen Kommunikation herauszuarbeiten und somit die Schwierigkeiten aufzuzeigen, die mit einer globalen Werbung verbunden sind. Es soll die Frage beantwortet werden, ob sich eine global ausgerichtete Werbung wirkungsvoll realisieren l sst. Dazu wird im ersten Teil der Arbeit verdeutlicht, wie komplex das Sys

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838654633
• ISBN13: 9783838654638
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 156 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"