Interdependenz von Musik- und Modetrends: Eine Analyse unter marketing-strategischen Gestaltungsoptionen aus der Perspektive der BMG Entertainment [German]

By Antje Fallen

Inhaltsangabe: Einleitung: In Zeiten von illegalen Musiktauschb rsen im Internet sucht die Musikindustrie den verst rkten Zugang zum Musikkonsumenten wie auch nach neuen Wegen der Vermarktung. Musik und Mode stellen durch ihren kommunikativen Charakter schon immer Mittel zur Selbstinszenierung und zur Demonstration der Zugeh rigkeit zu einer bestimmten Gruppe dar. Die Trenddynamik kommt diesen Konsumentenbed rfnissen auf der Suche nach Identit t und dem eigenen Lifestyle entgegen. Im Marketing wird daher die Musik in verst rktem Ma e zur emotionalen Beeinflussung des Konsumenten eingesetzt, wobei dem Musikk nstler als Platzhalter ertr umter Lifestyle-Ideale besondere Bedeutung zukommt. Die Arbeit beleuchtet die Abh ngigkeit von Musik und Modetrends, um somit auf einen m glichen Einfluss der Musik auf die Trendgestaltung der Modeprodukte schlie en zu k nnen und Handlungsempfehlungen im operativen wie auch strategischen Marketingbereich zu geben. Gang der Untersuchung: In Teil 1 auf das Ph nomen „Trend" eingegangen, dessen Anspruch es ist, einen gesellschaftlichen Wertewandel einzuleiten. Dabei wird insbesondere die Dimension der Trendforschung als Informationsdienstleistung f r das Marketing und das Unternehmen kritisch betrachtet. Dieser Teil endet mit Ausf hrungen zur Szene-Relevanz von Trends hinsichtlich der Ver nderung von Verhalten und Einstellungen. Teil 2 beinhaltet zun chst eine begriffliche Abgrenzung der drei Dimensionen eines Modetrends. Anschlie end erfolgt die Erkl rung individueller Unterschiede des vestiment ren Verhaltens bei Mode. Auf dieser Basis wird dann eine Analyse zur Durchsetzung eines Modetrends in der Gesellschaft anhand der Modetheoriemodelle vorgenommen. In Teil 3 wird diskutiert, inwieweit die Musik als kommunikationspolitisches Instrument eine Anwendung im Marketing findet. Abrissartig wird, anhand von klassischen und neuen Werbewirkungsmodellen, die Musik zur Beeinflussung des Konsumenten dargestellt. Dabei wird insbesondere auf

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838644867
• ISBN13: 9783838644868
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 162 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"