Intelligente Verpackungsgestaltung [German]

By Janina Witte

Gut verpackt ist halb verkauft Lange Zeit wurde die Rolle der Verpackung als Werbemedium untersch tzt, doch die zunehmende Globalisierung, Informations berlastung und immer homogenere Produkte fordern Unternehmen und Konsumenten gleicherma en. Erfolgreiche Verpackungsgestaltung ber cksichtigt nicht nur die Anforderungen von Hersteller und Handel, sondern muss vor allem auf die Anforderungen und W nsche von Konsumenten ausgerichtet sein. In diesem Buch erfahren Sie mehr ber die Grundlagen des Neuromarketings, wie Kaufentscheidungen im menschlichen Gehirn ablaufen und welche emotionalen Reize die Wahrnehmung in Einkaufssituationen beeinflussen. Auch das Thema Multisensualit t und die emotionale Wirkung von Farben, Formen und Materialien in Form von sogenannten Codes zur Aktivierung der menschlichen Sinnesreize wird n her behandelt. Weiterhin wird das Thema Limbic mit seinem neuen Forschungsansatz im Neuromarketing vorgestellt und erkl rt, wie anhand von Pers nlichkeitsmerkmalen typgerechte Verpackungen kreiert werden k nnen. Ausschlaggebend ist dabei eine Differenzierung nach Alter und Geschlecht der einzelnen K ufertypen. Letztlich sehen Sie an Beispielen, wie neuronale Verpackungsgestaltungen nicht nur T ren zur Handelslandschaft ffnen, sondern auch langfristig zur erfolgreichen Markenpositionierung am Point of Sale beitragen k nnen. Intelligent verpackt eben

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639463870
• ISBN13: 9783639463873
• Release Date: March 2013
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"