Integriertes Marketingkonzept für das Stadtarchiv Augsburg [German]

By Felix Hessmann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,30, Bayerische Akademie f?r Werbung und Marketing e.V., Sprache: Deutsch, Abstract: Das Stadtarchiv Augsburg steht vor der Aufgabe, in den raschen Wandlungsprozessen der Sp?t-Moderne zu bestehen. Daher m?chte es durch eine Steigerung seiner Bekanntheit in relevanten Zielgruppen seine Anliegen in Zukunft besser zur Geltung bringen k?nnen und sich als historisches Dokumentations- und Informationszentrum der Stadt sowie als modernes Dienstleistungsunternehmen zu positionieren. Neben Risiken, wie Bedeutungsverlust lokaler Identit?t, oder sinkenden Etats ergeben sich aus der Umwelt auch Chancen, die im Boom der Genealogie sichtbar werden. Wichtigste Schw?che des Stadtarchivs ist die bisher unzureichend ausgepr?gte Organisationsidentit?t (CI), der jedoch als St?rke Monopolstellung als Aufbewahrer der einzigartigen Urkunden, die Augsburgs gro artige Geschichte dokumentieren, gegen?bersteht. Die entscheidenden Kommunikations-Zielgruppen, die sich aus der Analyse ergeben, sind f?r das Stadtarchiv: Breite ?ffentlichkeit, Fach?ffentlichkeit, Privatsponsoren, Unternehmenssponsoren, Multiplikatoren und Genealogen. Das Stadtarchiv Augsburg tritt als Amt und als Non-Profit-Organisation auf. Seine Produkt-, Preis- und Distributionspolitik m?ssen geringf?gig erweitert und optimiert werden. Das wichtigste Instrument im Marketing-Mix ist jedoch die Kommunikationspolitik. F?r die Profilierung des Stadtarchivs hat dabei die Formulierung einer Organisationsidenti?t einen besonders hohen Stellenwert. Dieser Prozess kann durch die vorliegende Arbeit angesto en werden. F?r einen ersten, f?r die Au enwahrnehmung ?u erst entscheidenden Schritt, wurde hier ein klares Logo konzipiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638689298
• ISBN13: 9783638689298
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.55 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 8.3" x 11.7"