Integriertes Branding: Baupläne Zur Gestaltung Erfolgreicher Marken [German]

By Tobias Langner

Das fl chtige Betrachtungsverhalten gering involvierter Konsumenten, die steigende Informations berlastung und die Austauschbarkeit vieler Produkte machen den Markenaufbau immer schwieriger. Im Kampf um den Markenerfolg kommt dem Branding, d.h. der Gestaltung des Markennamens und des Markenbildes, eine stetig wachsende Bedeutung zu. Je besser das Branding ist, desto geringer f llt der kommunikative Druck aus, der zur Penetration einer Marke notwendig ist.

Aufbauend auf j ngsten Erkenntnissen psycho-linguistischer Theorien entwickelt Tobias Langner ein Modell zur Erkl rung der Wirkungen eines integrierten Branding. Umfangreiche empirische Studien belegen: Integriertes Branding erm glicht eindeutige Markenpositionierungen, gef llt besser und wird schneller gelernt als fraktales Branding. F r die Marketingpraxis leitet der Autor unterschiedliche Baupl ne zur Gestaltung eines effektiven und effizienten Branding neuer Marken ab.

Das Werk wurde mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2003 ausgezeichnet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3824478145
• ISBN13: 9783824478149
• Release Date: February 2003
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 344 Pages
• Weight: 0.98 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"