Integrierte Unternehmenskommunikation der Vodafone GmbH: Eine Analyse nach dem Ansatz von Manfred Bruhn [German]

By Catherine Bouchon

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Quadriga Hochschule Berlin (MBA Communications & Leadership), Veranstaltung: Communication Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Hausarbeit ist es, anhand der Theorie von Manfred Bruhn die Unternehmenskommunikation des Telekommunikationskonzerns Vodafone GmbH als Praxisbeispiel vorzustellen und das Integrationsniveau der Kommunikation zu analysieren. Daf r wird zun chst ein berblick ber ausgew hlte aktuelle theoretische Ans tze zur Integrierten Kommunikation gegeben, Ziele der Integrierten Kommunikation und m gliche Schwierigkeiten bei ihrer Umsetzung erl utert und daraus folgend Kriterien abgeleitet, wie der Grad der Umsetzung von Integrierter Kommunikation gemessen werden kann. Anhand dieses Kriterienkatalogs wird im zweiten Teil der Arbeit die Unternehmenskommunikation der Vodafone GmbH betrachtet. "Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile," so bildlich fasst der Betriebswissenschaftler Manfred Bruhn (2009) die Bedeutung der Integrierten Kommunikation zusammen. Durch die Vielzahl an Kan len, ber die die Unternehmen heute mit ihren Zielgruppen kommunizieren k nnen, und die wachsende Anzahl an Botschaften, die durch unterschiedliche Medien verbreitet werden, wird es f r Unternehmen auf den ersten Blick einfacher, ihre Zielgruppen zu erreichen. Praktisch wird es aber schwieriger, aus der Masse an Botschaften herauszustechen. Denn neben klassischen Pressemitteilungen, Marketingbrosch ren und der Eventkommunikation, gewinnen E-Mail-Marketingaktionen, E-Commerce-Aktivit ten und ganz aktuell die Kommunikation ber soziale Medien wie Facebook oder Twitter an Bedeutung. Daraus folgt, dass immer mehr Mitarbeiter in einem Unternehmen direkt oder indirekt f r Kommunikation zust ndig sind und damit zu aktiven Markenbotschaftern werden. Doch eine einheitliche Kommunikation dieser verschiedenen Abteilungen und Kan le findet man in der Praxis no

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668314128
• ISBN13: 9783668314122
• Release Date: October 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"