Integrierte Kommunikation und Social Media: Nutzt Social Media einem B2B-Unternehmen bei der Realisierung von integrierter Kommunikation? [German]

By Christian Strunz

Projektarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Die klassische Form der Marketing-Kommunikation besteht aus Einheiten wie: Werbung, Public Relations, Veranstaltungen, Direktmarketing und so fort. Gemessen am Alter der klassischen Werbung ist Social Media immer noch eine recht neue Form der Marketing-Kommunikation, die von einigen B2B-Unternehmen bereits erfolgreich genutzt wird.Das Spezialgebiet des Marketings mit dem Namen "Integrierte Kommunikation " ist nicht neu. Manfred Bruhn schrieb sein erstes diesbez?gliches Werk im Jahr 1999 und offenbarte schon damals wichtige Erkenntnisse. Relativ neu ist hingegen das Kommunikationsmedium Social Media, mit all seinen sich t?glich ver?ndernden Facetten. Auch ist Social Media eine Form der Kommunikation, die erst durch die technischen Voraussetzungen, wie Breitband-Internet, Smartphones und die Ver?nderung der Kommunikation in der ?ffentlichkeit m?glich wurde. Die gesamte Kommunikation eines Unternehmens, welche bei der Umsetzung des Konzeptes Integrierte Kommunikation aufeinander abgestimmt stattfindet, hat einen neuen Kommunikationskanal hinzubekommen, den es zu begutachten gilt. Die Vorsicht ist bei manchen B2B-Unternehmen noch immer gro . Wie der von Roland Karle zitierten Studie "Social Media Marketing in der B2B-Praxis" entnommen werden kann, "f?rchten" sich mit 56 Prozent mehr als die H?lfte der 121 befragten Marketingentscheider vor negativen Kommentaren. 48 Prozent der Befragten "scheut" die rechtliche Verantwortung und 31 Prozent traut seinen Mitarbeitern nicht den richtigen Umgang mit dem Medium zu. Steckt in Social Media wom?glich eine gro e Chance f?r die Marketing-Kommunikation von B2B-Unternehmen? Oder sollten diese Abstand davon nehmen, weil eventuelle Risiken ?berwiegen? Facebook und viele andere Social Media Kan?le haben sich in den vergangenen Jahren rasant entwickelt und werden von immer mehr Menschen genutzt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656492530
• ISBN13: 9783656492535
• Release Date: September 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"