Instrumente neuronaler Kommunikation am POS und ihre Wirkung [German]

By Lisa Albus

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, Hochschule f r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Erforschung des Konsumentenverhaltens z hlt zu den zentralen Aufgaben des Marketings. Das Neuromarketing als interdisziplin res Wissenschaftsgebiet bietet hierf r einen erheblichen Erkenntniszuwachs, indem es die neuesten Erkenntnisse der Hirnforschung und der Psychologie mit relevanten konomischen sowie marketingpolitischen Sachverhalten verkn pft. Mit Hilfe verschiedener Modelle und Methoden analysiert die vorliegende Arbeit den Einfluss von Emotionen auf das menschliche Kauf- und Entscheidungsverhalten und untermauert somit, dass das Aktivieren der menschlichen Emotionssysteme sowie eine multisensuale Kundenansprache die zentralen Schl ssel zum Verkaufserfolg sind. Die sich daraus ergebenden Implikationen f r das Marketing am POS werden in Form der einzusetzenden Instrumente zur neuronalen Kundenkommunikation erl utert. In diesem Zusammenhang wird aufgef hrt, inwieweit die Ans tze des Neuromarketings schon in der Praxis Anwendung gefunden haben und welchen Mehrwert ein gezielter Einsatz neuronaler Kommunikationsmittel am POS f r ein Unternehmen erwirtschaften kann. Die Basis dieser Ausf hrungen bilden insbesondere Grundlagen der Neurobiologie sowie psychologische Erkl rungsans tze. Au erdem zeigt die vorliegende Arbeit die Potentiale der jungen Forschungs-richtung auf, thematisiert jedoch gleichzeitig die Grenzen des neurowissenschaftlichen Denkansatzes.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640995279
• ISBN13: 9783640995271
• Release Date: September 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"