Innovationsmarketing in mittelständischen Unternehmen [German]

By Astrid Werner

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie und Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Management of Small and Medium Sized Enterprises, Sprache: Deutsch, Abstract: Kleine und mittlere Unternehmen gelten als R ckgrat der Wirtschaft und Motor f r Wachstum und Besch ftigung. Sie agieren in einem Umfeld, das gepr gt ist von zunehmendem Wettbewerb und rasantem technologischem Fortschritt. Die Dynamik des Marktes fordert die kontinuierliche Erneuerung des Angebotes an Produkten und Dienstleistungen. Dabei reicht es nicht aus, innovative Technologien zu entwickeln. Angesichts der hohen Floprate bei neuen Produktideen gilt es einen Weg zu finden, einen Innovationsprozess zu etablieren und derart zu strukturieren, dass Ideen effektiv selektiert und die (zuk nftigen) Bed rfnisse der Zielkunden integriert werden k nnen. Entscheidend ist zudem, die neuen Produkte schnell und kundenorientiert am Markt zu platzieren. Diese Funktionen erf llt das Innovationsmarketing, dessen Implementierung in mittelst ndischen Unternehmen Inhalt dieser Arbeit ist. Ziel der Arbeit ist, die spezifischen Gegebenheiten in KMU zu analysieren, in Bezug zum Innovationsmarketing zu setzen und daraus abzuleiten, wie bedeutend die Innovationst tigkeit und insbesondere das Innovationsmarketing f r den Mittelstand sind. Die Begriffe Innovation und Innovationsmarketing werden im Kapitel Grundlagen zun chst definiert und anschlie end das strategische Innovationsmarketing und Innovationserfolgsfaktoren n her erl utert. Nach der Definition mittelst ndischer Unternehmen folgt ein berblick ber die Innovationst tigkeit von KMU. Schlie lich wird die Bedeutung und Umsetzung von Innovationsmarketing in mittelst ndischen Unternehmen anhand von Studien untersucht. In Kapitel 3 werden ein konkretes Beispiel f r erfolgreiches Innovationsmarketing und die Besonderheiten im hart umk mpften FMCG

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640963989
• ISBN13: 9783640963980
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"