Innovationsmarketing in kleinen und mittelständischen Unternehmen [German]

By Maria Heinsohn

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 1,7, FOM Hochschule f r Oekonomie und Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Management of Small and Medium-Sized Enterprises, Sprache: Deutsch, Abstract: Kleine und mittelst ndische Unternehmen werden von dem "IfM Bonn" typisiert mit einer Besch ftigungszahl von unter 500 Angestellten und einem Umsatzerl s unter 50 Millionen Euro. In der Bundesrepublik Deutschland sind rund 99,7 Prozent der umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen KMU's, die 79,6 Prozent der sozialversicherungspflichten Arbeitnehmer besch ftigen und einen Anteil von rund 39 Prozent aller Ums tze erwirtschaften. 1 Diese Zahlen verdeutlichen, das KMU's das R ckgrat der deutschen Wirtschaft sind und sie einen wichtigen Beitrag zum Wirtschaftswachstum und zur Besch ftigungsrate liefern. Dennoch stehen sie vermehrt im Schatten der Gro unternehmen und bewegen sich in einem Umfeld, dass von schnell an den Markt dringender Konkurrenz, einer stetigen Globalisierung und der Macht der K ufer gepr gt ist. Um dieser Dynamik gerecht werden zu k nnen ist, die stetige Erneuerung und Verbesserung der Angebote von existenzieller Bedeutung. Betrachtet man jedoch die hohe Misserfolgsrate bei Innovationen, so scheint eine genauere Betrachtung des Innovationsprozesses von Notwendigkeit, da eine gute Innovationsidee allein noch nicht zum Erfolg reicht. Entscheidender sind die Selektion der Zielgruppe und derer Bed rfnisse sowie die sinnvolle Platzierung der Produkte am Markt. F r die Erf llung dieser Aufgaben ist das Innovationsmarketing verantwortlich, das sich als Querfunktion ber alle Abteilungen eines Unternehmens strecken sollte. Ziel der Hausarbeit ist zu analysieren, was effektives und effizientes Innovationsmarketing bedeutet und wie Unternehmen sich dieses zu Nutzen machen k nnen, um ihre Produkte erfolgreich am Markt zu implementieren. Hierf r wird in dem Kapitel Innovati

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656655820
• ISBN13: 9783656655824
• Release Date: May 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"