Innen Beginnen: Von Der Internen Kommunikation Zum Internal Branding [German]

By: Krobath, Karin

Marken strahlen von innen nach au en. Das ist zwar jedem klar, und doch liegt im Alltag der Fokus jedes Unternehmens auf dem externen Auftritt. Dabei wird die Frage, wie man Mitarbeiter f?r die eigenen Unternehmensziele und -werte begeistert, immer wichtiger. In vielen Branchen k?nnen echte Wettbewerbsvorteile nur noch ?ber das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. Die Identifikation mit der eigenen "Corporate Brand" bildet die Voraussetzung daf?r, dass Mitarbeiter die Ziele und Werte, f?r die eine Marke steht, nach au en tragen k?nnen.

Karin Krobath und Holger Schmidt zeigen, wie es gelingt, die Marke zum Bezugspunkt aller unternehmerischen Entscheidungen und Aktivit?ten innerhalb des Unternehmens zu erheben. Gesch?ftsf?hrer, Brand Manager, Kommunikationsfachleute und Personalverantwortliche lesen hier, wie sie F?hrungskr?fte und Mitarbeiter involvieren und inspirieren.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834916781
• ISBN13: 9783834916785
• Release Date: October 2009
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 224 Pages