Initial Public Offering als unternehmensstrategisches Marketinginstrument am Beispiel des Neuen Marktes [German]

By Oliver C Lange

Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen und insbesondere Start-ups in Branchen mit hoher Wachstums- und Innovationskraft generieren eine Vielzahl innovativer Ideen, die diese zu marktreifen Gesch ftsmodellen und Produkten entwickeln m chten. Hierf r ist jedoch eine angemessene Eigenkapitalausstattung und Liquidit t ein kritischer Erfolgsfaktor, da in Wachstumsm rkten in der Regel nur mit erheblichen finanziellen Investitionen mittel- und langfristig die Profitabilit t und Existenz eines Unternehmens gesichert werden kann. Aufgrund des f r Wachstumsm rkte charakteristischen hohen Finanzierungs- und Rentabilit tsrisikos, ist in den letzten Jahren die Tendenz zu beobachten, dass sich solche dynamischen Wachstumsunternehmen verst rkt ber einen B rsengang (Initial Public Offering) und im Zeitablauf durch Kapitalerh hungen (Secondary Public Offering) finanzieren. Neben der Generierung bzw. St rkung der Eigenkapital- und Liquidit tsbasis, als der prim ren Funktion, kann ein solches IPO aber insbesondere auch gezielt als unternehmensstrategisches Instrument zur Marktpositionierung eingesetzt werden. So sind die f r viele junge und innovative Wachstumsunternehmen charakteristischen und erfolgskritischen expansiven Marktdurchdringungs- und Erweiterungsstrategien erst durch ein erfolgreiches IPO zu finanzieren und determinieren daher ma geblich den marketingstrategischen Aktionsraum. Neben diesem direkten Effekt der Wachstums-finanzierung, steht ein b rsennotiertes Unternehmen aber auch sehr stark im Fokus des ffentlichen Interesses. Damit verbunden k nnen dann eine Vielzahl weiterer Effekte wie z.B. die Erh hung des Bekanntheitsgrades realisiert werden, die im Absatz- und Beschaffungsmarkt in unterschiedlicher Art und Weise von marketingstrategischer Relevanz sind. Mit der Gr ndung des Neuen Marktes in Frankfurt hat die Deutsche B rse AG im Jahre 1997 ein B rsenhandelssegment f r kleine und mittlere Unternehmen mit hohem Umsatz- und Gewinnwachstumspotenzial in Deutschland e

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838648803
• ISBN13: 9783838648804
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"