Informations- Und Kaufverhalten Unter Zeitdruck [German]

By Hans-Joachim Knappe

In der Kaufverhaltensforschung dominierten bislang Versuche, Markenwahlentscheidungen von Konsumenten generell mit Hilfe intervenierender Variablen wie Markenbekanntheit, Einstellungen, Kaufabsicht etc. zu erkl ren. Situative Faktoren blieben dagegen weitgehend unber cksich- tigt. Aus der Vielzahl situativer Variablen greift diese Arbeit die Einflussgr sse Zeitdruck heraus, deren Verhaltensrelevanz unzweifelhaft und deren gleichf rmiges Auftreten in ihrer H ufigkeit nicht zu bersehen ist. In einer theoriegeleiteten experimentellen Studie werden die zeitdruckgepr gten Informationsgewinnungs- und -verarbeitungsprozesse sowie die Markenwahlentscheidung untersucht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3820468617
• ISBN13: 9783820468618
• Release Date: December 1980
• Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
• Length: 270 Pages