Information oder Emotion? Prozesse und Arten der Werbung [German]

By Milosz Splawinski

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf den ersten Blick scheint schon Vieles ?ber die Werbung gesagt, doch auf den zweiten zeigt sich, wie lebendig dieses Thema ist und wie viel sich in k?rzester Zeit ver?ndert: Angefangen von den sich stetig ver?ndernden Wahrnehmungen bei den Konsumenten, beispielsweise bei erotischer Werbung, bis hin zu den lebendigen Forschungsentwicklungen der Werbepsychologie, des K?uferverhaltens, der Werbewirkungsforschung und des Neuromarketings. Die Relevanz der Werbewirkung zeigt sich bei der gro en Flut von Werbestimuli, die auf die Empf?nger tagt?glich einwirken: Die meisten dargebotenen Informationen und Emotionen verpuffen wirkungslos, da der potenzielle Konsument sie gar nicht beachtet und damit blo ?berflutet wird. Die Frage, die sich anschlie t ist, ob man nicht ganz auf informierende Werbung verzichten sollte, da Informationen beim Konsumenten vermeintlich nichts bewirken. In der Werbewelt l?sst sich jedoch ein Nebeneinander der emotionalen und informierenden Werbeart beobachten. In dieser Arbeit werden die grundlegenden Begriffe der informierenden und emotionalen Werbung definiert, abgegrenzt und gekennzeichnet. Zun?chst werden einige grundlegende Sichtweisen und Erkl?rungen beschrieben und verglichen, bevor versucht wird, die Prozesse und Werbearten nach Informationen und Emotionen zu trennen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668139806
• ISBN13: 9783668139800
• Release Date: February 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"