Influencer Marketing. Psychologische Hintergründe und Grenzen [German]

By Anonym and Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 1,3, Fachhochschule Westk ste Heide, Veranstaltung: Konsumentenpsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Argumentation wird zun chst der Begriff des Influencer Marketings definiert und dessen Grundlagen in fr heren Forschungen und Erkenntnissen erarbeitet. Darauf folgt zur Vermeidung von Missverst ndnissen oder Verwechslungen und zur genaueren Betrachtung der Thematik die inhaltliche und begriffliche Abgrenzung zum digitalen Empfehlungsmarketing. So werden zun chst die allgemeinen Daten zum Thema Influencer Marketing erkl rt, um diese im Laufe der Arbeit spezifischer analysieren zu k nnen. Das folgende Kapitel besch ftigt sich mit den konsumentenpsychologischen Hintergr nden des Erfolgs von Influencer Marketing. Dabei wird prim r die Theorie zu den Prinzipien der Beeinflussung von Robert Cialdini hinzugezogen. Nach dieser Analyse der positiven Eigenschaften des Influencer Marketings und der daraus resultierenden Chancen f r die Unternehmenskommunikation zeigt diese Arbeit Grenzen und m gliche Nachteile des Influencer Marketings auf. Diese beidseitige Betrachtung der Thematik l sst eine genauere Analyse und auch eine pr ventive Auseinandersetzung mit den Nachteilen zu, sodass diese im Optimalfall verhindert oder gelindert werden k nnen. Beim Lesen der folgenden Argumentation ist zudem zu beachten, dass nur auf die digitale Form des Influencer Marketings eingegangen wird. Analoge Techniken, bei denen Influencer in Form von Wissenschaftlern, prominenten Schauspielern, Journalisten oder anderen Experten ber ihre jeweiligen nicht-digitalen Kan le beeinflussen, werden dementsprechend vernachl ssigt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366867308X
• ISBN13: 9783668673083
• Release Date: April 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"