Influencer Marketing jenseits der 50+. Handlungsempfehlungen für die Kommunikation mit Best Agern [German]

By Julia Meier

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,7, Technische Hochschule K?ln, ehem. Fachhochschule K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Masterthesis untersucht die Fragestellung, wie man die stark vertretene Zielgruppe der ?ber 50-J?hrigen mittels Influencer Marketing ?ber Instagram adressieren kann. Die werberelevante Zielgruppe der 14- bis 49-J?hrigen umfasst heute nur noch einen Bruchteil der Bev?lkerung in Deutschland. Um diese Forschungsfrage beantworten zu k?nnen, wurde eine qualitative Inhaltsanalyse von 81 Instagrampostings von neun verschiedenen Influencern der zu untersuchenden Zielgruppe durch-gef?hrt. Diese Methode wurde unter der Annahme ausgew?hlt, dass Influencer stets ihre Community repr?sentieren. Die Ergebnisse dieser Arbeit zeigen, dass Senior Influencer eine starke Bindung mit ihrer Followerschaft eingehen und davon auszugehen ist, dass der Einfluss der Influencer auf die Zielgruppe 50+ aufgrund dieser parasozialen Beziehung enorm stark ist. Weiter wurde der generelle Qualit?tsanspruch der Zielgruppe 50+ an Werbung auch im Influencer Marketing best?tigt. Diese Arbeit ist sowohl f?r Medienforscher interessant, die in Hinsicht dieser Fragestellung weiter forschen m?chten, als auch f?r Marketingverantwortliche in Unternehmen und Agenturen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346527336
• ISBN13: 9783346527332
• Release Date: January 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"