Influencer Marketing in den sozialen Medien

By Alfred-Joachim Hermanni

Die Publikation befasst sich mit den Forschungsfragen, inwiefern Influencer Marketing in den sozialen Medien als Meinungsinstrument der Online-Kommunikation geeignet ist und welche Potentiale durch die Zusammenarbeit von Markenbotschaftern (Influencern) mit Unternehmen nachgewiesen werden k nnen. Im Theorieteil der Arbeit werden u.a. der Begriff Influencer Marketing definiert, die Social Media-Nutzung durch Unternehmen eruiert, die Chancen und Risiken beim Einsatz von Influencern untersucht und die Wirkung von Influencer Marketing erforscht. Im methodischen Teil der Arbeit wird eine viel beachtete Social Media-Kampagne aus dem Jahr 2015 mit der renommierten Influencerin Bianca Heinicke analysiert. Dazu wird das Videomaterial der Kampagne einerseits nach audiovisuellen Informationen ausgewertet und andererseits werden die YouTube-Kommentare des Ank ndigungsvideos einer qualitativen Inhaltsanalyse unterzogen. Aus den Ergebnissen wird deutlich, dass es sachdienlich war, ein derartiges Projekt durchzuf hren, um Erkenntnisse zu erfolgreichen Influencer Marketingkampagnen auf Social Media-Plattformen vorlegen zu k nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6202322942
• ISBN13: 9786202322942
• Release Date: November 2018
• Publisher: Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschrifte
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"