Influencer Marketing auf Instagram am Beispiel der Firma ooshi [German]

By Anonym and Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Berlin fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit wird die Fragestellung diskutiert, ob Influencer Marketing lediglich ein kurzzeitiger Hype ist oder ein Trend, der sich in den n chsten Jahren weiterentwickelt und an Bedeutung gewinnt. Im Oktober 2010 wurde Instagram als App ver ffentlicht und als Fotosharing Plattform gelauncht. Im Februar 2013 verzeichnete Instagram 100 Millionen Nutzer weltweit. Die Autoren Probst, Grosswiele und Pfleger ver ffentlichten im Jahr 2013 unter dem Titel: Who will lead and who will follow, eine kritische Literaturanalyse und Synthese der damaligen Ver ffentlichungen in der Thematik rund um die Identifikation von starken einflussnehmenden Nutzern in Online Social Networks. Sie beschreiben Influencer als Personen, die durch ihr Handeln, ihre Aktionen und ihre u erungen andere Personen in ihren Glauben, Wissen, Entscheidungen und Einstellungen beeinflussen k nnen. Bereits im Jahr 2013 erkannten die Autoren, dass es f r Unternehmen wichtig ist den richtigen Influencer f r ihre Markenbotschaft identifizieren zu k nnen. Sie beschreiben, dass die Wirkung traditioneller Medien kontinuierlich sinkt, aber Empfehlungen von anderen Kunden, Freuden und Verwandten mehr Beachtung erhalten. Sie sprechen ber einflussnehmende Personen in sozialen Netzwerken und die Ver nderungen im Konsumentenverhalten. Der Artikel soll aufzeigen worin f r Unternehmen im Jahr 2013 Forschungsl cken bestehen im Bezug auf die Auswahl des geeigneten Influencer und beschreiben zeitgleich die Bedeutung von Influencern f r das Unternehmensmarketing. Sie stellten fest, dass es kein einheitliches Modell zur Bewertung und Auswahl von Influencern gibt, es an Daten fehlt, um Zusammenh nge zwischen Influencern und Werbewirkung zu ziehen und auch keine ausreichenden Daten zur Bewertung von

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346284085
• ISBN13: 9783346284082
• Release Date: December 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"