Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der Modebranche auf Instagram: Theoretische Hintergründe und eine Relevanzüberprüfung [German]

By Anonym

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Oldenburg/Ostfriesland/Wilhelmshaven; Standort Wilhelmshaven (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit stehen Unternehmen mehr denn je vor der Herausforderung Wege zu finden, um ihre Zielgruppen gerecht und ad quat anzusprechen. Aufgrund von technologischen Weiterentwicklungen haben sich in den vergangenen Jahrzehnten die Medienlandschaft und somit auch die Kommunikationsbedingungen f r Unternehmen grundlegend ver ndert. Eine Vielzahl an ges ttigten Branchen, die steigende Anzahl an Marken sowie zunehmend substituierbare Produkte f hren dazu, dass Unternehmen ihre Kommunikationsma nahmen zunehmend erh hen. In der Folge sind die Konsumenten einer Vielzahl von Werbebotschaften ausgesetzt und f hlen sich oftmals von dieser masse an Informationen berlastet. Dies f hrt dazu, dass klassische Werbema nahmen, wie bspw. Werbung im Radio oder im Fernsehen, nicht mehr als effiziente Kommunikationsinstrumente wahrgenommen werden und die Unternehmen auf der Suche nach alternativen M glichkeiten sind. Eine M glichkeit, die in den vergangenen Jahren vermehrt an Bedeutung gewonnen hat, ist die mit sog. Influencern. Diese Influencer haben in den sozialen Medien eine hohe Popularit t erlangt und gelten aus Sicht der Zielgruppe als besonders vertrauensw rdig und nahbar. Trotz der hohen Aktualit t des Themas mangelt es in der Wissenschaft an fundierten Erkenntnissen ber den Einsatz des Influencer Marketings im Rahmen kommunikationspolitischer Aktivit ten. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es demnach herauszufinden, welche Chancen und Risiken mit dem Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument f r Unternehmen verbunden sind. Dargestellt werden soll dies anhand der Modebranche auf der Social Media Plattform Instagram. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung soll ankn pfend die Relevanz von Influencer Ma

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668560943
• ISBN13: 9783668560949
• Release Date: November 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"