Industrieökonomische Betrachtung von Werbung [German]

By Sabrina Mandl

"Wenn Sie einen Dollar in Ihr Unternehmen stecken wollen, so m ssen Sie einen weiteren bereithalten, um das bekannt zu machen" sowie "F nfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man wei aber nicht, welche H lfte das ist" gelten als zwei der bedeutendsten Zitate von Henry Ford, welcher zu den einflussreichsten Industriellen des 20. Jahrhunderts z hlte. Anhand des ersten Zitats ist festzustellen, dass dieser bereits fr h erkannte, dass Werbung eine entscheidende, wenn auch kostspielige Rolle in der Wirtschaft einnimmt. Mit der Aussage deutet er auf die bereits h ufig thematisierten Probleme wie z.B. der schwierigen Ermittlung der Werbewirksamkeit bzw. -kontrolle, welche mit Werbung einhergehen, hin. Seit dem Beginn der Werbung unterlag der Markt f r Medien einem stetigen Wachstum, sodass dieser derzeit ein Ausgabevolumen von knapp 450 Milliarden US-Dollar umfasst, wobei alleine in Deutschland j hrlich ca. 25 Millionen US-Dollar f r Werbung ausgegeben werden (vgl. Halm, 2011). Zielsetzung dieser Arbeit ist es unter anderem, wissenschaftlich fundierte Modelle darzustellen und die Auswirkung von Werbung auf die Wohlfahrt zu erl utern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3956840283
• ISBN13: 9783956840289
• Release Date: October 2013
• Publisher: Bachelor + Master Publishing
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.17 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"