Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Soziologie - Individuum, Gruppe, Gesellschaft, Note: 1,7, Freie Universit?t Berlin (Publizisik /Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Globalisierung und Gesellschaftstheorie (Hauptseminar), Sprache: Deutsch, Abstract: "Individualisierung" ist eines jener Worte, die auch au erhalb ihrer urspr?nglichen akademischen Heimat h?ufig Verwendung finden. Ob als verkaufsf?rderndes Argument in der Produktwerbung, Fragebogenthema einer Jugendlichenzeitschrift oder Stammtischprognose f?r kommende Generationen, in Gespr?chen oder Texten aus diversen Bereichen ist dieses Wort nicht mehr wegzudenken. Wie so h?ufig im allt?glichen Sprachgebrauch, wird unter diesem Wort jedoch verschiedenes verstanden; von der positiv konnotierten Individualisierung im Sinne eines "Herausbildens von Pers?nlichkeit", die gerne in der Werbung Verwendung findet, bis hin zu Verwendungen des Wortes im kritischen Zusammenhang schwankt der Gebrauch des Wortes "Individualisierung" betr?chtlich. Der Soziologe Markus Schroer merkt dazu an (Schroer 2000: 13): "In der ?ffentlichkeit ist Individualisierung dabei schnell zur Generalformel avanciert, mit der man verschiedenartigste soziale Probleme erkl?ren kann. Erkl?rt ist damit zwar nicht eines der angesprochenen Probleme, aber man verf?gt zumindest ?ber eine Formel, einen Hinweis, wo das Problem zu suchen ist. Individualisierung bedeutet in diesem Zusammenhang un?bersehbar Egoismus, Vereinzelung, Yuppisierung, moralische Verwahrlosung." Aber auch in den auf klare Begrifflichkeiten angewiesenen Sozialwissenschaften ist das Wort selten klar definiert, h?ufig unterschiedlich konnotiert und als Konzept umstritten. Eine soziologische Arbeit kommt alleine in den Werken sechs klassischer Soziologen wie Simmel oder Durkheim auf nicht weniger als 24 verschiedene Dimensionen des Begriffes (Kippele 1998 in Kron 2000: 8), und selbst die "Gallionsfiguren der Individualisierungsdiskussion" (Kron 2000: 7), Ulrich Beck und
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