In-Game-Advertising in Computerspielen - eine vernachlässigbare Werbeform? [German]

By Hendrik Heyn

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Technische Universit t Ilmenau, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Verbreitung von digitalen Spielen erlangt immer gr ere Bedeutung in unserer Gesellschaft. Spieler jeder Altersgruppe und gesellschaftlichen Schicht begn gen sich t glich mehrere Stunden mit Video- und Computerspielen zur Unterhaltung, um Erfolgsmomente zu feiern oder um in eine virtuelle Welt abzutauchen und ihre Pers nlichkeit auszuleben (vgl. Huber et al. 2009, S. V). Mittlerweile sind Spiele fester Bestandteil im Alltag einer breiten Zielgruppe und haben f r viele einen ebenb rtigen Platz neben B chen, Zeitschriften oder dem Fernsehen eingenommen. Dieses ge nderte Mediennutzungsverhalten hin zu digitalen, interaktiven Medien, hat unmittelbar dazu gef hrt, dass Video- und Computerspiele f r den Werbemarkt interessant wurden. Inzwischen haben sich gro e Agenturen entwickelt, die sich mit der Distribution von In-Game-Advertising, der Werbung in Computerspielen, besch ftigen. Marktf hrer, wie Microsoft oder Google, haben l ngst diese Branche f r sich entdeckt und versuchen, das Potential dieser Werbeform f r sich zu gewinnen (vgl. Schulze et al. 2007, S. 5 f.). Trotzdem ist das In-Game-Advertising noch ein recht junges Forschungsgebiet mit einigen ungekl rten Aspekten. Vor allem f r einige Unternehmen ist diese Werbeform ein unbekanntes oder unsicheres Kommunikationsinstrument. Fragestellungen zur Erreichung der relevanten Zielgruppe, zur erfolgreichen Integration der Marke im Spiel oder welche technischen M glichkeiten zur Umsetzung im Spiel geboten werden, sind Fragen, die gekl rt werden m ssen. In-Game- Advertising bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von M glichkeiten, ihre Werbebotschaft in die Plattform Video- und Computerspiel zu integrieren. Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser einen allgemeinen berblick zum Thema In-Game-Advertising zu erm glichen. Hierzu werd

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640752902
• ISBN13: 9783640752904
• Release Date: November 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 58 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"