Impact du placement de produits dans les films sur le comportement des consommateurs [French]

By Maëlys Debatisse

Alors que la publicit traditionnelle a t compromise et discr dit e par les consommateurs, le placement de produit devient un outil important utilis par les sp cialistes du marketing et de la communication. L'alternative consistant utiliser une telle technique dans les m dias de divertissement, en particulier dans les films, est s duisante, m me pour les consommateurs. Cet ouvrage vise tudier l'impact du placement de produit dans les films sur le comportement des consommateurs. Il approfondit galement sa capacit cr er une notori t et un souvenir de la marque, mais aussi les facteurs qui d clenchent l'intention d'achat. Les r sultats de cet ouvrage s'appuient sur une recherche primaire et secondaire men e aupr s de cin philes fran ais.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6209251439
• ISBN13: 9786209251436
• Release Date: November 2025
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"