Imagery Forschung. Beschreibung der Methode und Wirkungsweise [German]

By Maria Heinsohn

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, FOM Hochschule f?r Oekonomie und Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Corporate Communication, Sprache: Deutsch, Abstract: T?glich ist der Mensch einer Vielzahl an Informationen ausgesetzt, die in Form von Texten, Sprache und Bildern auf ihn einwirken. Um diese Flut an Eindr?cken verarbeiten zu k?nnen, beginnt er, sich selektiv die Informationen rauszufiltern, die f?r ihn am einfachsten zu verarbeiten sind. Hier gewinnen Bilder an immer gr? erer Bedeutung. Schon die Entstehungsgeschichte der Menschen l?sst auf die wichtige Bedeutung von Bildern schlie en. Bereits die Urmenschen kommunizierten mit Hilfe von Bildern, die sie als Zeichnungen an die H?hlenw?nde anbrachten und auch Kleinkinder versuchen sich ?ber Zeichnungen mitzuteilen. Dementsprechend gern werden Bilder und visuelle Stimuli auch von der Werbung genutzt. Der Hauptvorteil liegt darin, dass Bildinformationen Texten bez?glich ihrer Werbewirkung ?berlegen sind. Kroeber-Riel sieht die Gr?nde hierf?r in der beinah unbeschr?nkten menschlichen Aufnahmef?higkeit von Bildern, die dadurch verst?rkt wird, dass Bilderinformationen besser im Ged?chtnis fixiert werden als Textinformationen. Au erdem besitzen sie ein st?rkeres Aktivierungspotential, da durch die auff?lligere Gestaltung von Bildern eine gr? ere Aufmerksamkeit bei dem Betrachter gewonnen werden kann als bei einem Text.1 Bilder in der Werbung sorgen jedoch nicht nur f?r eine erh?hte Aufmerksamkeit der potentiellen Konsumenten, sie sind auch in der Lage Gef?hle besser zu transportieren. Sie sind ohne die Unterst?tzung von textlichen Erkl?rungen dazu f?hig, Einstellungen zu erzeugen und zu ?ndern. Bildinformationen werden von ihren Betrachtern oft nur im Unterbewusstsein wahrgenommen und gespeichert. Damit kommt es zu einem Beeinflussungseffekt durch Bilder, der von der Werbung gern als Manipulation des Konsumente

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656655839
• ISBN13: 9783656655831
• Release Date: May 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"