Imagekampagnen als Instrument gesellschaftspolitischer Markenkommunikation [German]

By: Anonymous

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen (Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch ftigt sich mit der Herausforderung und strategischen Bedeutung der Repositionierung von Marken, deren Positionierung nicht von Anfang an in ihrer Markenidentit t verankert ist. Es scheint schwierig und fast unm glich, sich glaubw rdig zu gesellschaftlichen oder politischen Themen zu positionieren, insbesondere in Bezug auf die Markenidentit t und Kommunikationshistorie. Bisher gibt es in der Literatur nur begrenzte Forschung zur allgemeinen Markenpositionierung oder zum Brand Activism. Es wurde kaum untersucht, ob es Unterschiede zwischen Kampagnen von Marken mit etablierter gesellschaftspolitischer Positionierung und solchen, die diese erst sp ter in ihre Markenkommunikation integriert haben, gibt. Daher sollen in dieser Arbeit Kampagnen beider Markengruppen mittels qualitativer Inhaltsanalyse untersucht werden. Zun chst wird das Thema theoretisch aufgearbeitet und ein Rahmen f r das Kategoriensystem geschaffen. Es werden Imagekampagnen definiert, die Abgrenzung zur Werbung betrachtet und die Konzeptionierung und Umsetzung der kommunikativen Ma nahmen erkl rt. Dar ber hinaus wird der Begriff Markenidentit t erl utert, der als Grundlage einer Markenpositionierung dient. Schlie lich wird die politische Markenkommunikation behandelt, einschlie lich gesellschaftlicher Einfl sse und der Reaktion der Marken darauf.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346931919
• ISBN13: 9783346931917
• Release Date: July 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 54 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"