Imagebildung in der Werbung am Beipiel von EDEKA [German]

By Marajka Parplies

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universit t D sseldorf (Institut f r Medien-und Kulturwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Seminararbeit Imagebildung in der Werbung am Beispiel von EDEKA sollen mehrere Faktoren er rtert werden; der erste Faktor w re, die Wirkungsweise des Images und damit den Markenerfolg zu bestimmen. Es geht hierbei um Stereotypisierung und die Frage, mit welcher Strategie dem Kunden das Produkt attraktiv gemacht werden kann. Dazu gibt es eine Reihe von Faktoren, wie z.B. die Imagebildung einer Unternehmenskette und die R ckschl sse auf die Erfolgsgeschichte, die daraus resultiert. Hierzu soll zuerst der Begriff des Images und der Vorurteile erl utert werden, der hin ber geht in die ausf hrliche Beschreibung des Begriffes der Stereotypisierung bis hin zu Differenzierung und Mediennutzung. Um einen Einblick in die Struktur der Unternehmenskette "EDEKA" zu bekommen, wird zusammengefasst die Geschichte ber die Entstehung und Marktpositionierung des Unternehmens erl utert. An den darauf folgenden verschiedenen Videoclips der Werbung werden die o.g. theoretischen Ans tze an visuellen Beispielen analysiert. Es geht um die Frage nach der M glichkeit des Zustandekommens eines Markenimages und Differenzierungskriterien. Hier ist jedoch auch die Zielgruppe interessant, da diese auf das Image ansprechen sollen und somit in die Strategie und den Wirkungsprozess mit einbezogen sind.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656737495
• ISBN13: 9783656737490
• Release Date: September 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"