Imagebildung durch Produktpräsentationen: Inhaltsanalyse der Kommunikationsmaßnahmen und Absenderbotschaften eines marktführenden, amerikanischen Comp [German]

By Pascal Gerard Contursi

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule des Mittelstands (Medienkommunikation & Journalismus), Veranstaltung: Medienkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, inwieweit die Kommunikationsma nahmen und Absenderbotschaften des amerikanischen Soft- und Hardwareherstellers Apple Einfluss auf die Imagebildung des Unternehmen haben. Die im M rz 2012 abgehaltene Produktpr sentation des neuen iPads wird im Verlauf der Forschung auf ihre sprachliche und werbliche Ausgestaltung berpr ft und soll letztendlich Aufschluss ber Pflege und Generierung des Images geben. Bez glich des Forschungsprozesses sind folgende Hypothesen im Mittelpunkt der Inhaltsanalyse zu sehen: Wenn Apple im Laufe der Produktpr sentationen die Nutzung der hauseigenen Produkte illustriert, dann stammen die Beispiele signifikant fter aus dem sozial-famili ren Umfeld, als aus dem beruflichen. 1. Es besteht ein Zusammenhang zwischen dem globalen Erfolg von Apple und den unver nderten Absenderbotschaften der Nutzerfreundlichkeit, Simplizit t und Jugendlichkeit. 2. Es besteht ein Zusammenhang zwischen der Faszination rund um das Unternehmen Apple und deren Produktpr sentationen. 3. Je h her der technische Anteil einer Pr sentationssequenz ist, desto mehr werden rhetorische Mittel zur sprachlichen Gestaltung eingesetzt. 4. Um diese Hypothesen gem des wissenschaftlichen Anspruchs fachgerecht zu pr fen, wird zun chst anhand aufeinander aufbauender Theorien der Begriff der Unternehmenskommunikation definiert. Weiterhin wird auf Kommunikationsinstrumente PR, Marketing und Corporate Identity eingegangen, bevor die im Forschungsthema genannte Imagebildung gemeinsam mit den Absenderbotschaften erl utert wird. Bez glich des Analysegegenstandes findet die Relevanz und Vielfalt von Unternehmenspr sentationen Erw hnung im wissenschaftlichen Teil dieser Arbe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656951985
• ISBN13: 9783656951988
• Release Date: May 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 106 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"