Imageanalyse der TSG Ludwigshafen-Friesenheim: Eine explorative Studie [German]

By Sebastian Bronner

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Ruprecht-Karls-Universit?t Heidelberg (ISSW), Sprache: Deutsch, Abstract: Kaum ist im Raum Ludwigshafen von Handball die Rede, f?llt fast gleichzeitig der Name TSG Ludwigshafen-Friesenheim. Die TSG genie t dort einen hohen Bekanntheitsgrad. Es stellt sich jedoch die Frage, welche emotionale F?rbung dieser Begriff ausl?st: positiv, neutral oder sogar negativ? Die Frage ist berechtigt, denn Bekanntheit ohne Image sagt nicht viel aus. Schlie lich haftet jeder Marke eine mehr oder weniger stark ausgepr?gte emotionale F?rbung oder Konnotation an. Daher die Frage, wie diese denn f?r die TSG aussieht. Aus diesem Anlass untersucht die vorliegende Studie die Wahrnehmung des Markenimages der TSG. Die Methodik ist auf ein kombiniertes Verfahren gest?tzt, welches im Kern die Repertory Grid Methode mit einer klassischen Fragebogenumfrage verkn?pft. Im ersten Teil werden qualitativ die relevanten Imagemerkmale festgelegt. Im zweiten Teil werden die Merkmale quantitativ mittels repr?sentativer Zuschauerbefragung bewertet. Die Ergebnisse zeigen ein differenziertes Bild und eine entsprechend differenzierte Wahrnehmung der TSG. Dimensionen wie sympathisch, authentisch oder nachwuchsf?rdernd werden mit gro er ?bereinstimmung f?r zutreffend erachtet. Mit Hilfe dieses Imageprofils kann die TSG u.a. genauere Aussagen zum Sponsoring- Fit treffen und Empfehlungen aussprechen, in welche Richtungen ein Imagetransfer funktionieren kann.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656163936
• ISBN13: 9783656163930
• Release Date: April 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 130 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"