Imageanalyse der Diakonie Katastrophenhilfe [German]

By Joachim Krautter

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Hohenheim (Institut f r Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Public Relations: Wertwandel und Unternehmensidentit t, Sprache: Deutsch, Abstract: "50 Jahre Katastrophenhilfe" Eine Eigenschaft, die sich nur wenige Hilfsorganisationen auf die Fahnen schreiben k nnen. Ein langes Bestehen ist jedoch kein Garant f r Erfolg auf dem Spendenmarkt. Es mag zun chst deplatziert wirken, doch auf dem Markt f r Spenden herrscht wachsende Konkurrenz. Obwohl - oder gerade weil - sich viele vornehmen, die Welt ein St ckchen besser zu machen, w chst der Wettbewerb um die f r die Hilfe notwendigen Spenden. Ein wachsender Anteil zweckgebundener Spenden, Wertver nderungen wie Regionalisierung und der R ckgang der Kirchenbindung stellen die zur evangelischen Kirche geh rende Spendenorganisation "Diakonie Katastrophenhilfe" (DKH) vor Herausforderungen. Hinzu kommt, dass es durch den zahlenm igen Anstieg an wohlt tigen Organisationen auch immer schwerer wird, sich von diesen in der Wahrnehmung der Spender zu differenzieren, das hei t sich selbst identifizierbar zu machen. An diesem Punkt setzt diese Arbeit an. Nach einer Kurzvorstellung der Diakonie Katastrophenhilfe, gliedert sie sich in zwei Teile: Einen theoretischen und einen empirischen Teil. Im ersten Teil der Arbeit werden die f r den zweiten Teil notwendigen Grundlagen zum Thema Identit t von Organisationen vermittelt. Im empirischen Teil erfolgt dann eine Imageanalyse der Diakonie Katastrophenhilfe. Grundlage hierf r ist eine ffentliche Personenbefragung. Zielsetzung ist es, erstens den Unterschied (Gap) zwischen dem gew nschten Soll-Image der Diakonie Katastrophenhilfe (eng damit zusammenh ngend die "Soll-Identit t") und dem wahrgenommenen Ist-Image zu ermitteln. Zweitens, soll ermittelt werden, welches Soll-Bild die Spender von

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668353271
• ISBN13: 9783668353275
• Release Date: December 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 50 Pages
• Weight: 0.17 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"