Image-Werbung. Das Cowboy-Image in der Printwerbung von Marlboro [German]

By Lena Frauenknecht

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universit t Regensburg, Veranstaltung: Sache(n) der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Marlboro, das Produkt und der Markenname, sind fast jedem ein Begriff. Die Zigarettenmarke Marlboro ist ein Produkt des amerikanischen Zigarettenherstellers Philip Morris. Sie z hlt zu den meistverkauften und bekanntesten Zigarettenmarken auf der gan-zen Welt. Vor allem das Image des Marlboro-Cowboys verhalf dieser Marke auf dem Weg zu solch einem enormen Bekanntheitsgrad rund um den Globus. Besonders verbl fft aber die Tatsache, dass dieses Markenimage selbst vielen Nichtrauchern bekannt ist. Ein Erfolg, der f r sich spricht. Keine andere Zigarettenmarke hat eine derart lange Erfolgsgeschichte vorzuweisen. Zu Beginn der Semesterarbeit werden zun chst Markenartikeln im Allgemeinen betrachtet, um im Anschluss n her auf ihre Bedeutung speziell auf dem Zigarettenmarkt eingehen zu k nnen. Daraufhin wird der mittlerweile sehr umfangreiche Image-Begriff n her beleuchtet und in Hinblick auf seine Funktionen untersucht. Nachdem der Prozess der Imagebildung detaillierter erl utert wurde, soll das im Zuge dieser Seminararbeit Erarbeitete speziell auf die Zigarettenmarke Marlboro bertragen werden. Dabei wird das Augenmerk speziell auf das Image des Marlboro-Cowboys gerichtet, welches der Zigarettenmarke Marlboro ber vier Jahrzehnte hinweg zu gro em Erfolg verholfen hat. Abschlie end wird die gelungene Wirkung des 'Cowboy-Images' anhand einer ausgew hlten Marlboro-Printwerbung veranschaulicht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656723044
• ISBN13: 9783656723042
• Release Date: August 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"