Image als zentrale Kategorie für PR-theoretische Ansätze [German]

By Nils Tiedemann

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2,0, Technische Universit?t Dresden, Veranstaltung: Theorien der PR, Sprache: Deutsch, Abstract: "For years, I have asked students not to use the term in my public relations classes. Whenever a student would use the term in a paper or exam, I circled it with the comment, 'Whatever that means!'"(1) Grunigs Ablehnung des Imagebegriffs unter dem Verweis auf seine Vieldeutigkeit kennzeichnet das Unbehagen, das Public Relations(2)-Theoretiker bis heute gegen ihn hegen. Das verwundert um so mehr, wenn man die Vielzahl von theoretischen PR-Ans?tzen betrachtet, die "Image" als zentrale Zielkategorie ansehen(3). Theorien, als eine Gesamtheit logisch zusammenh?ngender Urteile ?ber Teile der Realit?t, setzen Begriffsdefinitionen voraus, um Klarheit ?ber den Forschungsgegenstand zu schaffen und Kommunikation dar?ber zu erm?glichen(4). Wenn also "Image" als zentrale Kategorie f?r PR-theoretische Ans?tze angesehen wird, dann sollte zun?chst der Begriff als solcher beleuchtet und in seinen Facetten betrachtet werden. Diesen Ansatz verfolgt diese Arbeit. Es wird zu zeigen sein, aus welchen Perspektiven der Imagebegriff semantische und heuristische Bedeutungskraft beziehen kann, um f?r eine bislang nicht existierende Imagetheorie im Rahmen der kommunikationswissenschaftlichen Besch?ftigung mit PR fruchtbar gemacht werden zu k?nnen. Dazu wird ein m?glichst breiter Bezugsrahmen aufgespannt, um den vielf?ltigen Bedeutungsdimensionen, die Praktiker wie Theoretiker dem Begriff aufgeb?rdet haben, gerecht zu werden. Ausgehend von einer basalen semantischen Wortbetrachtung, verfolgt diese Arbeit den induktiven Weg vom praktischen Gebrauch zu theoretischen Perspektiven aus unterschiedlichen Wissenschaftsdisziplinen. Dies geschieht ?ber Konzeptionen von Images aus der praktischen PR-Arbeit, Begriffskl?rungen und Abgrenzungen zu Termen wie Symbol, Vertrauen, Glaubw?rdigkeit, Wirklichkei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638656721
• ISBN13: 9783638656726
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"