Image- und Einstellungsveränderungen durch Marketing-Events [German]

By Eva-Maria Eckert

Haben Marketing-Events eine Wirkung auf die Einstellung gegen ber bzw. auf das Image von Unternehmen? Innerhalb des Organismus spielen bei der Wirkung von Events affektive und kognitive Konstrukte eine Rolle. Die Einstellung bzw. das Image gelten als intervenierende Variable. Sind die Wirkungen kurzfristig oder k nnen sie als mittelfristig zeitlich stabil angesehen werden? Welchen Stellenwert haben soziodemografische Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Bildung bei der Wirkung? Als Methode wurde eine Panel-Befragung der Teilnehmer eines Partner- und Kundenevents ausgew hlt. Ergebnis: Es konnten Image- und Einstellungswirkungen durch das Event nachgewiesen werden. Soziodemografische Faktoren wie das Geschlecht und die Bildung der Teilnehmer hatten keinen Einfluss auf die Einstellung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639629027
• ISBN13: 9783639629026
• Release Date: May 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 232 Pages
• Weight: 0.76 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.0" x 9.0"