Identitätswechsel in Großbritanien: Der Wandel britischer Identität seit dem Antritt der Labour-Regierung 1997 [German]

By Daniela Hohme

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit untersucht den Identit tswandel in Gro britannien, der seit der General Election vom 1. Mai 1997 von der Labour-Regierung mit unvergleichlichen Bem hungen vorangetrieben wird. Die sich daran anschlie enden Jahre zeigten, dass dieser Regierungswechsel nachhaltige Auswirkungen auf britische Identit t, nicht nur innerhalb des Landes, sondern auch auf internationaler Ebene hatte. Hierbei geht es um eine Thematik, die haupts chlich durch die Vorstellung- vom Wandel britischer Identit t getragen wird. Das Verh ltnis der Engl nder, Schotten und Waliser zu Gro britannien steht im Mittelpunkt, wobei der englischen Identit t in diesem Gef ge eine besondere Betrachtung zuteil wird. Nord-Irland als Teil des Vereinigten K nigreiches wird an dieser Stelle aus den Beobachtungen ausgeklammert, da dessen Identit t und Stellung eine separate Problematik darstellt. Die Aufnahme der Ver nderung des gesellschaftlichen Profils Gro britanniens in die Rhetorik der Politiker wurde in den britischen Printmedien detailliert beschrieben. Die ffentlichkeit reagierte auf recht unterschiedliche Art und Weise auf die Modernisierungsbestrebungen Tony Blairs. Daher bot es sich an, einige der berregionalen britischen Zeitungen der Jahre 1997-1999 auf diese Thematik hin zu untersuchen. Sie dienten als Prim rquellen zur Bestimmung von Tendenzen, inwiefern die von der Regierung propagierte Neuorientierung Gro britanniens von den Briten aufgenommen wird. Eines der bedeutendsten Projekte der Regierung ist das branding Britain (welches teilweise auch als rebranding bezeichnet wird). Dabei handelt es sich um eine Strategie, die ihren Ursprung in der Wirtschaft hat: Das aufwendige und gezielte Vermarkten von namhaften Produkten (brands). Diese Strategie wird jetzt haupts chlich von Personen angewendet, die die erfolgreiche Vermarktung nationaler Symbole anstreben. In erster Linie handelt es sich um Firmen, deren u eres Erscheinungsbild Assoziationen mit

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838629094
• ISBN13: 9783838629094
• Release Date: December 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"