Identit?tsbasierte Markenf?hrung. Eine Fallstudienanalyse der Red Bull GmbH [German]

By Nina Leidiger

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,3, Hochschule f r Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich mit der Strategie der identit tsbasierten Markenf hrung, nach Burmann, welche sich mit der Entwicklung von Identit t besch ftigt, die den entscheidenden Unterschied und die Grundlage im Markenmanagement bildet. Dabei wird insbesondere auf die Red Bull GmbH eingegangen und ihr strategisches Markenmanagement nach Burmanns Theorie analysiert. "Das Markieren von Produkten ist keine Erfindung unserer Zeit. Dieser Brauch, Produkte zu kennzeichnen und sie aus der Anonymit t zu heben, ist vielmehr Jahrhunderte alt. Er findet sich in s mtlichen Hochkulturen. Schon im alten gypten wurden Ziegelsteine mit Symbolen versehen, um ihre Identit t zu kennzeichnen. Dahinter stand die berzeugung, dass die von einem bestimmten Handwerker hergestellten Ziegel besser waren als die anderer Hersteller." Wie Esch in seiner Publikation beschreibt, geht es bei Marken darum zu zeigen, dass ein Produkt besser als ein anderes ist. Die wichtigste Basis dieser Strategie ist die Markenidentit t, welche die Marke zum Leben erweckt und f r die Kunden erlebbar macht. Im ersten Teil der Arbeit wird die identit tsbasierte Markenf hrung zusammenfassend erkl rt und auf das strategische Markenmanagement eingegangen. Die empirische Basis ist eine Fallstudienanalyse, welche den zweiten Teil der Arbeit bildet. Wesentliche Merkmale der Fallstudienmethodik sind die Vielzahl m glicher Variablen und der Einbezug verschiedener Quellen und Methoden zur Datensammlung. Die identit tsbasierte Markenf hrung ist der f r eine Fallstudie typische, existierende theoretische Ansatz, welcher die Datensammlung und Analyse leiten soll. Ziel der Arbeit ist es, Zusammenh nge zwischen der Red Bull GmbH und dem Modell der identit tsbasierten Markenf hrung und den Managementprozessen des Unternehme

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668366144
• ISBN13: 9783668366145
• Release Date: December 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"