Identität verkaufen [German]

By Thomas Widter

Sind die Produkte von heute das, was noch vor wenigen Jahrzehnten die Menschen selbst waren: unverwechselbare, nicht austauschbare Entit ten voller Charakter und Eigenart? Autor Thomas Widter analysiert Produktbeschreibungen und Marketingtexte - und zeigt auf, dass sie Darstellungsmethoden verwenden, die urspr nglich zur (psychoanalytischen) Beschreibung des Menschen entwickelt wurden. Im Zentrum der Betrachtung steht der Begriff der "Identit t", verstanden im Sinne E. Eriksons als einzigartige innere Bestimmtheit und Bezogenheit auf eine feste Ordnung. Anhand dieses Brechungspunkts weist Widter eine Verschiebung nach: W hrend das postmoderne menschliche Individuum als zunehmend beliebig und austauschbar gedacht wird (Stichwort "Verdinglichung"), erscheinen zahlreiche Produkte als klar bestimmbare, unverr ckbare Gr en, die im Alltag auf narrativer Ebene vorgeben, als diejenigen Ankerpunkte zu fungieren, welche einst durch den Menschen selbst gestellt wurden. Die Mechanismen dieser "Vermenschlichung" von Produkten b ndelt der Autor zu neun Prinzipien, die er unter anderem in Marketing-Texten nachweist.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838132300
• ISBN13: 9783838132303
• Release Date: April 2012
• Publisher: Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschrifte
• Length: 504 Pages
• Weight: 1.61 lbs.
• Dimensions: 1.1" x 6.0" x 9.0"