Ibridazioni contemporanee [Italian]

By Vitor Zanfagnini

Basandosi sul dialogo e sulle intersezioni sempre pi intense tra tre attori dell'ambiente mediatico contemporaneo - il mercato pubblicitario, l'industria dell'intrattenimento e le tecnologie interattive - la monografia cerca di contestualizzare lo scenario della pubblicit e dei nuovi media, utilizzando come filo conduttore il processo di ibridazione pubblicitaria. Lo studio si propone di indagare l'efficacia con cui i marchi o le agenzie realizzano uno dei principali vettori della convergenza: l'interattivit . Il metodo di ricerca utilizzato quello della valutazione della comunicabilit , impiegato nella Human-Computer Interaction. Per raccogliere prove empiriche, sono state selezionate come casi di studio le applicazioni dei marchi Nespresso, Tintas Coral e Polenghi.

• Format: Paperback
• Language: Italian
• ISBN: 6208597064
• ISBN13: 9786208597061
• Release Date: January 2025
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"