Hure oder Heilige? Die Überwindung der binären Opposition am Beispiel von Madonnas Musikvideoclip "Like a Virgin" [German]

By Lydia Prexl

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,7, Universit t Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Es ist inzwischen g ngige Lehrmeinung, dass Videoclips ber ihre Funktion als reine Instrumente der Verkaufsf rderung hinausgehen. Mit der Geburt des Fernsehsenders MTV im Jahre 1981 kam es zu einer intensiven Symbiose von Musikindustrie, Werbung, Fernsehen und Unterhaltung . Die bereits zuvor verschr nkten Bereiche arbeiteten nun an einer Dauerwerbesendung f r ein vorwiegend junges Publikum, welche unter dem Tarnmantel der Unterhaltung Werbe-Musikclips quasi endlos aneinanderreihte. Neumann-Braun spricht von einer " sthetisierung von Werbung und Konsum" bei der Programm und Werbung zusammenfallen und zu einem werbestrategischen Mittel der Musikvermarktung verschmelzen. Mit der Konzeption des neuen Senders wurden laut Keazor und W bbena "die einzelnen Clips in einen v llig neuen Kontext ger ckt, der in der Folge entscheidend auf ihre Produktion und ihr Erscheinungsbild einwirken soll-te." In der Konsequenz wandte sich die Videoclip-Produktion ab von der standardisier-ten Flie bandproduktion hin zu der Entwicklung einer eigenst ndigen Kunstform. Vi-deoclips waren nicht l nger Pausenf ller, sondern Mittel zur Karrieref rderung und zur Steigerung des Bekanntheitsgrads. Um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden und einen eigenen Stil zu etablieren, kreierten einige K nstler und Bands komplexe Struk-turen aus Zeichen- und Verweissystemen, die weit ber einen reinen Vermarktungsfilm hinausgehen. Bei diesen Formen des Musikvideos sind die Bilder ein vollwertiger Teil des Ganzen, sodass von Gesamtkunstwerken die Rede ist. Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht der aufmerksamkeitserregende Videoclip Like a Virgin von Madonna, welcher der damals noch unbekannten S ngerin einen enormen Popularit tsschub bescherte und ihren rasanten Aufstieg zum Megastar bewirkte. Das Video thematisiert die Rolle der Frau zwischen t

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640349032
• ISBN13: 9783640349036
• Release Date: June 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"