Humor in der Werbung [German]

By Henning Haselau

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Leuphana Universit?t L?neburg (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung sieht heute anders aus als noch vor zehn oder f?nfzehn Jahren. Sie soll intelligent sein, anders als die vielen platten Lifestyle-Botschaften, die bis in die 80 er Jahre Produkte anpriesen, ohne den Menschen Geschichten zu erz?hlen. Glaubw?rdig sollen die Werbebotschaften sein und gleichzeitig spritzig, frech und witzig - eben humorvoll! Deutschland geh?rt mit zu den gr? ten Werbem?rkten Europas. W?hrend aber beispielsweise den Engl?ndern seit Jahren originelle Werbekampagnen gelingen, die f?r ihren Witz regelm? ig auf allen wichtigen internationalen Werbefestivals mit Preisen belohnt werden, gilt die deutsche Werbung im europ?ischen und internationalen Vergleich als nicht besonders am?sant. Besonders der fehlende Humor im deutschen Werbeland wird regelm? ig beklagt, dies h?ufig von deutschen Werbern selbst. Ziel dieser Arbeit ist es, sich n?her mit dem Thema "Humor in der Werbung" zu befassen, genauer noch, die Frage zu kl?ren versuchen, ob Humor als ein "Allheilmittel" f?r effiziente Werbung einzusetzen ist und den deutschen Konsumenten von Produkten zu ?berzeugen vermag oder ob humorvolle Werbung doch besser "typically British" oder bei den Amerikaner bleiben sollte. Daher f?hrt diese Arbeit zun?chst ?ber die relevanten theoretischen Grundlagen der Werbewirkung hin zum Thema "Humor und Lachen", das einen ersten Blick bez?glich deren Wirkungen auf den Menschen und sein Verhalten geben soll. Dann folgt der Kern dieser Arbeit, der sich speziell dem Thema Humor in der Werbung widmet. Hier werden positive und negative Aspekte angesprochen und Wirkungen diskutiert, aus denen dann Konsequenzen f?r die (erfolgreiche?) Werbung und ein Fazit abgeleitet werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638640175
• ISBN13: 9783638640176
• Release Date: June 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"