Human Brands. Der Mensch als Marke [German]

By Tobias Lang

Masterarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5.0, Universit t St. Gallen (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, nach Herleitung des Markenbegriffs dessen Anwendung auf den Menschen zu pr fen und ihn als Marke zu charakterisieren. Dar ber hinaus soll ein konkretes Konzept aufgezeigt werden, das den Entstehungsprozess zur starken menschlichen Marke erkl ren soll. Dabei liegt der Schwerpunkt bei prominenten Pers nlichkeiten oder solchen die es werden wollen, weil diese sich in einem sehr komplexen, schnelllebigen und vor allem lukrativen Marktumfeld befinden. Prominente kommen und gehen, sie gelangen zu Starruhm und sind oft schnell wieder vergessen, aber jeder von ihnen tr umt davon, einzigartig, beliebt und begehrt zu sein - so wie Michael Jordan, Madonna oder Julia Roberts. Um dem Schicksal des schnellen Abstiegs zu entgehen, versuchen immer mehr Prominente und solche, die es werden wollen, sich wie ein Produkt zu vermarkten und zur Marke zu werden - einer wie Nike, Coca-Cola, die ganz oben im Marken-Olymp steht. Betrachtet man die Liste der vierzig reichsten Personen unter vierzig Jahren in den USA, die j hrlich vom Fortune Magazin herausgegeben wird, ist festzustellen, dass sich immer mehr Sportler, Schauspieler und Musiker an die Seite der "New Economy-Milliard re" stellen. Neben Michael Dell (Dell Computer Corporation), Amazon's Jeff Bezos und den beiden Yahoo -Gr nder Filo und Yang stehen Namen wie Michael Jordan, Tom Cruise, Sean "P. Diddy" Combs, fr her bekannt unter "Puff Daddy", und Tiger Woods. Letztgenannter verdiente als h chstbezahlter Sportler im Jahr 2000 $ 10 Mio. an Preisgeldern und $ 44 Mio. aus Prominentenwerbung, Licensing und Sponsoring. Rick Burten, leitender Angestellter des Warsaw Sports Marketing Centers an der Universit t of Oregon Business School, sagt: "Twenty-five years ago, a star athlete or entertainer may have

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 334613685X
• ISBN13: 9783346136855
• Release Date: March 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"