HIV/AIDS-Prävention Fernsehwerbung in Afrika

By Caroline Hungwe

Diese Studie nimmt die Form einer qualitativen Rezeptionsanalyse an, um zu untersuchen, wie eine bestimmte Gruppe von weiblichen Zuschauern in Simbabwe Fernsehwerbung zur HIV/AIDS-Pr?vention interpretiert. Es wird untersucht, inwieweit der soziale Kontext die Akzeptanz oder Ablehnung der bevorzugten Lesarten, die in den Texten kodiert sind, durch das Publikum beeinflusst. Die Studie bewegt sich innerhalb des breiten theoretischen und methodischen Rahmens sowohl der entwicklungspolitischen Kommunikation als auch der kulturwissenschaftlichen Medienforschung und zeigt, dass die Interpretationsstrategien des weiblichen Publikums sowohl durch ihre Lebenserfahrung als auch durch bereits vorhandenes Wissen gepr?gt sind. Die Ergebnisse zeigen, dass die Interpretationsstrategien des weiblichen Publikums sowohl durch gelebte Erfahrungen als auch durch bereits vorhandenes Wissen gepr?gt sind. Aus den Ergebnissen l?sst sich ableiten, dass das Publikum ?ffentlicher Kommunikation entgegen fr?herer Annahmen und Medientheorien, wie z.B. der "Hypodermic Needle"-Theorie, keine passive homogene Masse ist, die leicht den Medieneinfl?ssen erliegt, sondern dass das Publikum aktiv an der Produktion von Bedeutung beteiligt ist, allerdings unter bestimmten Bedingungen in bestimmten Kontexten. Die Texte, die produzierenden Institutionen und die Sozialgeschichte des Publikums liefern diese Bedingungen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6203324418
• ISBN13: 9786203324419
• Release Date: October 2022
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"