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Paperback Heterogene Zielgruppen bei der Vereinsmarkenf?hrung. Chancen und Risiken [German] Book

ISBN: 3656435626

ISBN13: 9783656435624

Heterogene Zielgruppen bei der Vereinsmarkenf?hrung. Chancen und Risiken [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Sportwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit k nnen sich Vereine nicht l nger nur als Zusammenschluss von Menschen zum gemeinsamen Aus ben eines bestimmten Sportes sehen, sondern bilden in ihrer Funktion und in ihrem Handeln wirtschaftlich agierende Einheiten, die an sportspezifischen M rkten aktiv sind. Diese neue Erscheinungsform der Vereine betrifft nicht nur solche Vereine, die in den obersten Spielklassen angesiedelt sind, sondern auch unterklassige Vereine, deren Aktivit ten sich allerdings im Unterschied zu h her klassigen Vereinen auf die regionalen Grenzen beschr nken. Durch diese Sichtweise auf das Vereinswesen k nnen die Vereine, je gr er sie werden, als eigenst ndige Sportunternehmen betrachtet werden, deren wichtigstes Ziel es ist, den individuellen wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen Erfolg zu entkoppeln. Um dieses Ziel zu erreichen spielt die Vereinsmarkenf hrung eine entscheidende Rolle. Diese durch die Kommerzialisierung des Sportes zunehmend zentraler werdende Aufgabe der Vereine ist, hnlich wie in anderen Branchen, darauf zur ckzuf hren, dass sich zusammenh ngend mit der Entwicklung des Sportes zu einem konomischen Wirt-schaftsbereich, die Vereine mit einer Reihe von neuen Herausforderungen konfrontiert sehen, die zu bew ltigen sind. Um die Vereinsmarkenf hrung erfolgreich gestalten zu k nnen, ist es allerdings entscheidend, die heterogenen Zielgruppen, die bei der Markenf hrung der Vereine angesprochen werden sollen, deutlich abzugrenzen. In der vorliegenden Arbeit soll, nachdem die grundlegenden Begrifflichkeiten gekl rt worden sind, daher dargestellt werden, welche Zielgruppen bei der Vereinsmarkenf hrung zu ber cksichtigen sind, um anschlie end die damit in Verbindung stehenden Chan

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