Die Herausforderung der Moderne verlangt von uns, uns an die neuen Realit ten, Bed rfnisse und kritischen Situationen von heute anzupassen: territoriale wirtschaftliche Schwierigkeiten, Gesundheitsversorgung, Bildung. Mit einer ganzheitlichen Wahrnehmung des Universums, in dem alles einheitlich und miteinander verbunden ist, ist es unm glich, den Menschen von allem zu trennen, was ihn umgibt: von seinen Mitmenschen und ganz allgemein von dem sozialen Kontext, in den er eingebunden ist; daher f hrt die soziale Entwicklung unweigerlich zur St rkung der so genannten metakognitiven Bed rfnisse, d. h. der Bed rfnisse, die die h heren kognitiven Sph ren betreffen. Der Mensch u ert W nsche und Gef hle, die aus einer Einheit von bewussten und unbewussten berlegungen resultieren, wobei die M glichkeiten der Befriedigung von dem kulturellen Kontext abh ngen, in dem das Subjekt handelt. Das Bestreben der Organisationen, die Bed rfnisse einer sich st ndig weiterentwickelnden Gesellschaft zu befriedigen, stellt in der Realit t die Herausforderung dar, das Massenmarketing hinter sich zu lassen. Der Sport ist ein wesentliches Element der gesellschaftlichen Entwicklung.
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