Herausforderung: Markenmanagement im Automotive-Sektor: Die Etablierung einer Premiummarken-Strategie am Beispiel der BMW Group [German]

By Laura Parlabene

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,70, Leibniz Akademie Hannover - Berufsakademie Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: "Aus Liebe zum Automobil", "Nichts ist unm?glich", "Cr?ateur d'automobiles", "Die Zukunft des Automobils"... Es gen?gen wenige Schlagworte um Assoziationen mit bestimmten Marken zu wecken, ohne dass der Markenname ?berhaupt genannt wird. Aus diesem Grund ist die Marke in den letzten Jahren zu einem sehr beliebten Untersuchungsph?nomen der Marketingwissenschaft und -praxis geworden. In dieser Zeit wurden laufend Markenmanagementans?tze entwickelt und mit ihnen Markenstrategien, die enorme Erfolge versprechen. Die Premiummarken-Strategie stellt eine solche Markenstrategie dar. In der Praxis hat sie bei zahlreichen, namenhaften Automobilherstellern Anerkennung gewonnen und durch ihre Anwendung erstaunliche Nutzenpotenziale verwirklicht. Die BMW Group ist der einzige Automobilhersteller weltweit, der alle seine Marken nach der Premiummarken-Strategie ausrichtet. Die vorliegende Arbeit soll in diesem Sinne die Potenziale und Herausforderungen, die mit der Umsetzung einer Premiummarken-Strategie zusammenh?ngen, analysieren um letztlich eine Bewertung der Anwendung einer reinen Premiummarken-Strategie bei BMW zu erm?glichen. Im ersten Teil der Arbeit soll der Leser ein generelles Verst?ndnis zum Markenbegriff und zum Markenmanagement erhalten. Dazu wird zun?chst die Marke definiert, um anschlie end die Grundprinzipien und das Zielsystem des Markenmanagements zu verdeutlichen. Im Anschluss soll die Premiummarken-Strategie vor dem Hintergrund der Automobilwirtschaft analysiert werden. In diesem Sinne werden zun?chst die Herausforderungen f?r das Markenmanagement in der Automobilindustrie konkretisiert um anschlie end die Premiummarken-Strategie zu definieren und zu erl?utern. Im letzten Teil der Arbeit soll ein praktischer Bezug zum Thema hergestellt werden, indem die Umsetzung der Premiummark

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656311285
• ISBN13: 9783656311287
• Release Date: November 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"