Handelsunternehmen als Marke: Storebrands: Dargestellt anhand von Beispielen [German]

By Sebastian Rauchhaus

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie G ttingen, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Landschaft im heutigen Handelsgeschehen zeigt sich als u erst vielf ltig. Die Konsumenten k nnen f r ihren Einkauf aus einer Vielzahl von Auswahlm glichkeiten an Einkaufsst tten und einem gewaltigen Warenangebot frei nach ihren Bed rfnissen w hlen. Die Handelsunternehmen werden zunehmend als austauschbar angesehen und der Wettbewerbsdruck steigt kontinuierlich. Aus diesem Grund m ssen die Handelsunternehmen versuchen sich selbst zu einer unverwechselbaren und f r den Konsumenten als nachhaltig wahrgenommene Marke etablieren. Den Konsumenten muss somit ein Mehrwert f r seinen Einkauf geboten werden, damit dieses Ziel der Handelsunternehmen erreicht werden kann. Die Markenpolitik hat sich in diesem Zusammenhang sehr ver ndert und seit einigen Jahren ist ein stetiger Wandel zu beobachten. Die Markenpolitik l sst sich somit nicht l nger nur auf die Produkte der Hersteller, sondern auch auf die Handelsunternehmen selbst anwenden. Dabei r ckt die Differenzierung gegen ber den Wettbewerbern immer mehr in den Vordergrund und die einzelnen Verkaufsstellen werden als "die Produkte" der Handelsunternehmen vermarktet. Ein Ziel des Handels ist dabei die Schaffung einer eigenen und starken Markenpers nlichkeit und die daraus resultierende Identifikation des Konsumenten mit der Verkaufsstelle. Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser einen Eindruck dar ber zu verschaffen, wie sich Handelsunternehmen mithilfe geeigneter Marketing- bzw. Profilierungsinstrumente erfolgreich am Markt positionieren k nnen und um sich dadurch in den K pfen der Konsumenten als dauerhaft kaufentscheidend zu verankern. Dazu wird zuerst der Begriff einer Storebrand genauer definiert und auf einige Besonderheiten, die es in diesem Zusammenhang zu beachten gilt, e

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364094254X
• ISBN13: 9783640942541
• Release Date: June 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"