Handelsmarken [German]

By Michael Kutz

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: bestanden, Duale Hochschule Baden-W rttemberg, Stuttgart, fr her: Berufsakademie Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Anfang November hat die Neckarsulmer Schwarzgruppe in ihren gro fl chigen Kaufland- H usern die Handelsmarke "K-Classic" eingef hrt. Dies umfasst ein Eigenmarkenprogramm mit rund 500 Artikeln.1 Dies war eine weitreichende strategische Entscheidung die die Position von Kaufland Warenhandel im Lebensmittel Markt auf viele Jahre hinaus st rken wird. K-Classic bietet ein Sortiment von Lebensmittelprodukten zu den gleichen Preisen wie beim Discounter (Aldi, Lidl) mit hervorragender Qualit t. Da ich in einem dieser H user besch ftigt bin m chte ich die Gelegenheit nutzen und mich in dieser Praxisarbeit mit diesem Thema ausf hrlicher befassen. Hinzu kommt, dass ich in meinem sechsw chigen Einsatz in der Firmenzentrale in Neckarsulm letztes Jahr aktiv am Prozess der Einf hrung mitwirkte. In meiner Praxisarbeit werde ich im Allgemeinen auf das Thema Handelsmarken eingehen. Dabei werde ich die Abgrenzung der Handelsmarke zur Herstellermarke definieren und die Entstehung, Entwicklung und Ziele einer Handelsmarke er rtern. Am Ende m chte ich noch die Marktchancen einer Handelsmarke darlegen. Insbesondere welche zuk nftigen Entwicklungen sich daraus f r die Kaufland Stiftung & Co KG ergeben k nnen. Da die Handelsmarke K-Classic nur im Food Sortiment von Kaufland eingef hrt wurde, werde ich in dieser Praxisarbeit nur diesen Sortimentsbereich der Handelsmarken behandeln.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640203283
• ISBN13: 9783640203284
• Release Date: November 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"