Handelsmarken in der Sportartikelbranche - Eine vergleichende Analyse [German]

By René Gronau

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Universit?t Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit besch?ftigt sich mit dem Thema "Handelsmarken in der Sportartikelbranche". Den Hintergrund der Untersuchung bildet eine allgegenw?rtige Problematik in der freien Marktwirtschaft: Der vertikale Markenwettbewerb zwischen Herstellermarken und Handelsmarken, begr?ndet auf dem Bestreben die jeweilige Wettbewerbsposition gegen?ber der anderen Wirtschaftsstufe zu verbessern. Je h?her der Wettbewerbsdruck ist, sowohl auf Produktions-, als auch auf Handelsebene, desto schwieriger gestaltet sich das Hervorstechen, die Erreichung einer Einzigartigkeit und damit die Kenntnisnahme im Wahrnehmungsraum des Konsumenten. Profilierung ist demzufolge wichtig bzw. sogar unabdingbar, will ein Unternehmen heutzutage konkurrenzf?hig sein und - noch schwieriger - dies auch bleiben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364022275X
• ISBN13: 9783640222759
• Release Date: December 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"